Преимущества российских платформ для интернет-пользователей и создателей контента

Контент при помощи алгоритмов доставляется аудитории, похожей на ту, которая уже имеется на продвигаемых страницах. Однако для достижения высоких показателей эффективности нужно попасть в ТОП, то есть рекомендации.

Рекламный кабинет. Он позволяет запускать таргетированную рекламу по настройкам географии, демографии, образованию, работе, подпискам на определённые сообщества и активности в них, а также по множеству других критериев. 

Посевы. Это размещение постов от лица продвигаемого бренда в популярных сообществах.

Чат-боты. Используются для целевых рассылок и автосообщений. На сегодняшний день существует возможность создавать чат-боты с кнопками, ссылками, условиями. 

Инструменты продвижении в Telegram-канала:

Рекламные интеграции. Нативное (естественное) размещение продукта в публикациях.
Giveaway. Говоря проще, конкурсы.
Покупка каналов. Выбирается неактивно ведущийся канал на определённую тематику с аудиторией и выкупается. Далее необходимо его развивать – публиковать контент, привлекать новых подписчиков.
Покупка рекламных постов. Инструмент аналогичен посевам. 

Инструменты продвижения в Яндекс.Дзен:

• In-House. Лайв-контент, погружающий в жизнь компании или бренда. 
• Статьи. Нужно регулярно публиковать интересный и полезный для целевой аудитории материал.

Инструменты продвижения в Like и YouTube:

• Короткие видео 16:9 (в YouTube формат называется Shorts). Необходимо создавать интересные ролики. Самое главное – как можно чаще попадать на глаза аудитории и в рекомендации. 

Никита Кожуханов и OZON

OZON-моменты – это продукт на рынке социальной коммерции, которая является новым направлением e-commerce. Оно представляет собой продвижение продукции при помощи фото, видео, стримов и механик геймификации. 

Не так давно кнопка «Моменты» появилась у каждого, кто пользуется OZON. И уже сейчас с сервисом сотрудничает более 2000 авторов разного размера – как миллионники, так и начинающие. 

Зачем это блогерам? Во-первых, новый продукт всегда открывает возможность первым завоевать часть аудитории и создать своё комьюнити. Во-вторых, монетизация – в OZON более 100 000 продавцов, и каждый является потенциальным рекламодателем. 

В текущем году компания потратит 1 000 000 000 рублей на поддержку авторов. Доступ к монетизации может получить любой, однако на данный момент функция проходит тестирование на ограниченном круге контентмейкеров. Главное преимущество – максимальная прозрачность схемы дохода.

Что касается тематики OZON-моментов, то она может быть совершенно любой: от приобретённых товаров до контента, которым вам просто хочется поделиться. 

Больше подробностей о блогинге, продвижении личного бренда или бренда компании в социальных медиа, новом сервисе OZON и способах монетизации, а также крайне интересное интервью со спикерами – в видео. Предлагаем посмотреть!

В дополнение к теме

Что такое OZON «Моменты»

OZON «Моменты» ― это бесконечная лента контента внутри приложения маркетплейса, которая похожа на аналогичные ленты в популярных социальных сетях: VK, Instagram и других, создана для помощи в раскрутке личного бренда и продажи товаров. «Моменты» позволяют выкладывать фото и видео, проводить прямые эфиры, подписываться на авторов контента. Продавец товаров, который публикует контент в ленте, продвигает свое имя, получает больше переходов на свою страницу на OZON, а значит ― получает больше потенциальных покупателей. С помощью ленты shorts можно:

• привлекать новую аудиторию;
• вовлекать имеющуюся аудиторию в общение напрямую;
• показывать инструкции по применению продвигаемого продукта;
• устанавливать контакты с популярными людьми для продвижения товара.

Каждый пользователь видит свою, персонализированную ленту контента, в которой собраны материалы по интересной ему тематике. Чтобы повысить просматриваемость страницы, важно публиковать интересный и качественный контент, который будет пользоваться спросом у аудитории.

Как заработать на персональном блоге

Не все блоги приносят деньги. На самом деле подавляющее большинство блогов не приносят своим авторам практически ничего, потому что они неправильно продвигают личный бренд. Важно не просто вести блог, а делать это с интересом, отдачей и понимание того, какой контент интересен целевой аудитории. Есть несколько способов, как заработать на персональном блоге, каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки.

Контекстная реклама

Блогеры в социальных сетях имеет значительную часть дохода именно от внутренней монетизации, которая обычно дается на видеоконтент, куда рекламодатели могут вставить рекламу своего товара или услуги. Такая монетизация есть во ВКонтакте (Vk), в ЯндексДзен, YouTube, Like (Лайк) и на других топ платформах или каналах, говорит Никита Кожуханов.

Кроме этого можно подключить контекстную рекламу для персонального сайта, если он имеет высокую посещаемость и достаточное количество уникальных посетителей каждый месяц. Такие веб-сайты ценятся поисковыми системами Google и Яндекс, которые предлагают доступ к сервисам для подключения контекстной рекламы AdSense и «Яндекс.Директ». Подключение к рекламному сервису запустит в блоге размещение баннеров, видеороликов и другой контекстной рекламы от рекламодателей, которых выберет сам поисковик, отмечает Никита Кожуханов (Nikita Kozhuhanov)

Преимущество этого метода в том, что не нужно искать рекламодателей самостоятельно, они уже есть. Недостатком может быть невыгодное соотношение количества рекламы к основному контенту, что иногда отпугивает аудиторию, но попробовать стоит, ведь это простой пассивный способ заработка.

Как работает монетизация с контекстной рекламы? Когда читатель или зритель нажимает на любую рекламу в блоге, автор получает доход. Показатели монетизации рекламы сильно различаются, и часть прибыли с каждого клика получает поисковик, а владелец сайта зарабатывает 50-60%. Однако привлекательность отображаемых объявлений зависит от позиции сайта в этой поисковой системе. Трудно заранее предсказать, какую прибыль принесет контекстная реклама, поэтому нужно просто зарегистрироваться и попробовать. Если выяснится, что реклама слишком навязчива, блог теряет качество, а прибыль становится слишком мала, можно отказаться от размещения контекстной рекламы в личном блоге.

Партнерские ссылки

Партнерские ссылки ― это ссылки в персональном блоге на продукты или услуги других людей или брендов. Такие отношения с рекламодателем могут быть установлены напрямую, а могут быть установлены через партнерскую сеть маркетингового агентства. Как выглядит заработок на ссылках? Читатель или зритель блога переходит по партнерской ссылке, выполняет полезное действие, обычно заказывает товар или услугу, после чего партнер-рекламодатель отчисляет автору блога определенный процент от продажи. Заработок генерируется за клики, покупку товара, заполнение формы или опроса, посещение сайта партнера или просмотр ролика. Варианты могут быть разные, но здесь главное отличие от контекстной рекламы в том, что человеку нужно не просто кликнуть на рекламу, но и выполнить полезное действие. Все финансовые вопросы решаются напрямую с партнером или с партнерской сетью, в зависимости от выбранной формы сотрудничества.

Рекламные материалы

Рекламные материалы в блоге публикуются самим автором и могут подаваться от его лица, от лица компании-рекламодателя или от третьего лица в зависимости от задач рекламы. Суть сотрудничества — размещение экспертных статей в блоге в соответствии с рекомендациями компании. Такой текст должен быть наполнен конкретной информацией, а также содержать ссылки и фразы необходимые для позиционирования бренда или компании-рекламодателя. Автору нужно умело вписать рекламу в тему статьи таким образом, чтобы она не раздражала и не отпугивала аудиторию.

Прямая реклама

Личный блог или видеоблог может быть одним из способов продвижения бизнеса в интернете. Сегодня блоги есть практически у всех компаний из сферы IT и маркетинга, а также других направлений, которые считают важным обращение к своей целевой аудитории напрямую. Например, магазин гаджетов ведет блог о технике, публикуя интересные статьи о новых смартфонах или ноутбуках, где подает вместе с интересными фактами рекламу себя и своих услуг. В таком случае блог, новый канал на Ютуб или в Телеграм (Telegram) является источником увеличения прибыли магазина и способом привлечения новых клиентов.