Бренд-айдентика

  • спикер Дмитрий Осадчук)
  • спикер Виолетта Силенина)

Сегодня конкуренция в цифровом пространстве настолько высока! Если ты хочешь, чтобы тебя заметили и задержались на твоём контенте, нужно оригинально и внимательно относиться к своему медиаобразу. Что такое бренд-айдентика? Как создать образ, остающийся в памяти людей? Почему так важно точное позиционирование в сетевой среде? Об этом рассказали креативный директор VK и бренд-директор VK на Марафоне «Дома со «Знанием»!

Порекомендуете ли
вы это видео другу?

Конспект

Спикеры:  Митя Осадчук, креативный директор ВК, и Виолетта Селенина, бренд-директор ВК

В видео два спикера рассказывают о брендинге в сети интернет, делая упор на онлайн-сервисах и цифровых продуктах, которые пользователь не может оценить физически, как в магазине или кафе. Ребрендинг, примеры которого приводятся в видео, и считаются наиболее удачными:

  • Mail.ru;
  • OZON;
  • Яндекс;
  • КиноПоиск;
  • Facebook.

Речь идет о том, что входит в айдентику бренда: не только о визуальном изменении, а и об улучшении и расширении функционала, объединении разных сервисов в одном месте. 

Бренд-айдентика: что это, зачем нужно и как осуществляется на примере ВК

В видеоролике подробно разбирается разработка айдентики бренда — именно так называется узнаваемость торговой марки в интернете. Также рассмотрены вопросы важности запоминающихся

элементов дизайна и функционала для популярности у пользователей с точки зрения конкурентности бизнеса. Так, пример ВК показывает, что наиболее запоминающиеся элементы — это:

  • логотип;
  • шрифт;
  • цвет.

Айдентика и бренд дизайн тесно связаны — три элемента обеспечивают узнаваемость у пользователей, благодаря чему для всей группы компаний проведен ребрендинг. Рассмотрены и цели таких изменений. Все дело в узнаваемости и запоминаемости — чем больше пользователей запомнило логотип бренда, тем больше его потенциальная аудитория, а значит, и прибыльность бизнеса в целом. 

Спикеры рассказывают, как проводился ребрендинг Mail.ru и какие цели преследовались, откуда брались идеи и на каких маркетинговых исследованиях основывалось внедрение решений, связанных с узнаваемостью бренда. Вопрос изменения или дополнения факторов узнаваемости поднимается крупными брендами в среднем каждые 4 года. Хотя есть и исключения — логотип Яндекс не менялся более 10 лет. Тем не менее, важность узнаваемости в онлайне сложно переоценить. Каждому бренду периодически требуются изменения в связи с конъюнктурой предпочтений пользователей и соответствия современным трендам дизайна.

Процесс ребрендинга Mail group

В видео много внимания уделено кейсу компании Mail.ru и ее превращению в ВК. Спикеры разбирают нюансы этого масштабного ребрендинга, объясняют предпосылки его проведения и оценивают результативность изменений. Суть в том, что требовалось создать виртуальную экосистему, которая включает все компании группы и объединяет всех пользователей. За основу была взята модель социальной сети ВК, как наиболее подходящая для взаимодействия с целевой аудиторией и уже имеющая не только миллионы пользователей, а и узнаваемость в онлайн, оффлайн и у аудитории конкурентов. 

Также в ролике рассказано об истории создания и работы Mail.ru и VK, предпосылках успеха и узнаваемости, многоуровневости сервисов бренда. В синхронизации последних и заключался ребрендинг компании, являясь одновременно и основной трудностью. О том, как преодолели эти сложности и какие методы использовались, также рассказывают спикеры. Это тоже является частью бренд-айдентики, которой выделен один из разделов ролика.