Вячеслав Гребенкин, фотограф, дизайнер, наставник, обладатель 19 глянцевых обложек, рассказывает про рынок маркетинга, про искусство в маркетинге, рекламу и тренды всей индустрии. Вячеслав считает, что основная задача продакшн и медиаискусства в маркетинге — это через визуал (фото, видео, аудио) донести нужные ценности до аудитории. Это актуально и для новичков в бизнесе в качестве способа заявить о себе, и для крупных игроков абсолютно всех сфер (бренды одежды, фотоателье, IT-компании).
Тренд на геймификацию
Один из трендов использования медиа в маркетинге — это геймификация. Погружение в продукт, в какой-либо процесс. С помощью игры можно объяснять широкой аудитории особенно сложные продукты. Например, в IT-секторе не заказывают рекламу с популярными актерами, как при рекламе банковских продуктов, потому что программное обеспечение через актеров продавать очень сложно. Вячеслав с командой создают анимационные 2D-ролики для таких целей, поскольку через них можно сложные вещи рассказать простым языком.
Перспективы NFT
Вячеслав также отмечает, что растет популярность NFT. NFT-художники, артисты, музыканты и представители других творческих профессий могут с помощью новейших технологий создавать ажиотажный спрос в интернете вокруг своих продуктов. Но требуется грамотный подход к маркетингу и продвижению. На вопрос о перспективах NFT Вячеслав говорит:
Это основано на том, что сейчас уже есть и работает. Например, если мы говорим про криптовалюту, она есть, была и будет, и приобретается NFT через криптовалюту, это не отдельный сегмент.
То есть NFT, как и другие тренды на технологичность, стоит рассматривать в комплексе. Это позволит видеть более полную картину и эффективно использовать новейшие технологии в маркетинге. К тому же цифровые рынки по всему миру развиваются стремительными темпами. Медиаискусство в маркетинге претерпевает изменения. Происходит гибридизация в сфере медиа.
Простой пример. Изначально фотографы снимали на фотокамеры, а видеографы — на видеокамеры. Сейчас одно устройство снимает и фото, и видео. Из видео можно сделать стоп-кадры и получить качественные фотографии. Многие фотографы перешли в ряды видеографов и наоборот. Это и есть гибридизация. И ее можно четко проследить во всей медиаиндустрии. К трендам медиаискусства в маркетинге Вячеслав также относит появление подкастов:
Подкасты очень сильно развиваются, это потрясающий тренд, советую всем присмотреться. Понятно, что нельзя интегрировать рекламу и другие инструменты прямого маркетинга, но наверняка скоро придумают, как это реализовать.
Медиаискусство в маркетинге — это в большей степени про творчество. Всем, кто занимается этой деятельностью, Вячеслав напоминает, что фундамент всего — мышление. Чтобы в будущем творческому специалисту не перегореть, необходимо совершать действия и делать конкретные шаги, потому что только они приводят к результату. Не нужно себя ограничивать. Сейчас можно быть и фотографом, и видеографом, и параллельно пробовать себя в новых направлениях, не игнорируя полезную информацию. Также Вячеслав рекомендует развивать себя не только в векторе творчества, но и в продажах, рекламе, личном бренде и т. д
