Отечественные бренды покоряют мировой рынок-бьюти
В обществе давно закрепился стереотип, что при выборе косметики предпочтение стоит отдавать иностранным продуктам. Действительно ли это так или у отечественных брендов есть шанс покорить мировой бьюти-рынок? В рамках марафона «Новые горизонты» от Российского общества «Знание» биохимик, основатель компании по производству органических средств по уходу за лицом, телом и волосами 22|11 cosmetics рассказал про этичную и экологичную российскую косметику, не уступающую западным брендам.
Комментарии
Поделитесь своими мыслями, используя поле для комментариев выше.
Конспект
Тигран Гелетцян, биохимик и основатель бренда 2211 Cosmetics, рассказывает, что вдохновило его на создание бренда косметики и как российские бренды начинают набирать популярность на мировой арене индустрии красоты, а также на своем примере демонстрирует, как создать бренд косметики с нуля в условиях неопределенности, кризисов и быстрой смены тенденций рынка.
Производство косметики в России
Производство косметики, парфюма и прочих товаров для красоты и здоровья в России долгое время велось на основе использования западных компонентов, когда основные составляющие будущей продукции поставляют из других стран, а у нас продукт «собирается» и разливается по флаконам.
Проекты, аналогичные 2211 Cosmetics, призваны полностью изменить подход в производстве, брендинге и позиционировании российских продуктов в бью
Бизнес-модель бренда 2211 Cosmetics
Бренд не стал перенимать распространенные российские бизнес-модели и вместо аутсорсинга начал открывать собственные лаборатории. В перспективе это даст огромные конкурентные преимущества, а прямо сейчас позволяет быстро адаптироваться под реалии рынка и создавать по-настоящему качественный продукт, не уступающий европейским маркам.
Из минусов открытия собственной лаборатории — это затратно. На начальном этапе выгоднее отдать производство на аутсорсинг, поскольку необходимо заниматься не только самим производством, продвижением и позиционированием, но и наполнением на складах ингредиентов для производства, экспериментов и варок.
Тигран отмечает две ключевые составляющие, которые позволили сформировать качественный бренд в бьюти-сегменте:
- продукт производится с душой, он буквально наполняется особой заботой и энергией;
- эстетическая часть — в основе бренда лежит минимализм, который дает ощущение грядущего будущего.
Показательной является и история успеха компании с точки зрения экспортного потенциала. Никто и не предполагал, что молодой бренд из России сможет составить конкуренцию на международном рынке маститым косметическим компаниям. Сам Тигран говорит: «Нас очень быстро заметили и в Европе, и в Америке. Сейчас хочется направить все силы на Россию, потому что российский рынок огромный, мы начали менять свои ориентиры».
Линейка продукции 2211 Cosmetics
В линейку продукции бренда входят различные уходовые кремы, санитайзеры, которые представители компании даже раздавали бесплатно во время пандемии, кремы с SPF, различные очищающие гели. Продукция компании активно реализуется на внутреннем рынке через нишевые магазины в самых разных российских городах, через интернет-магазин, в супермаркетах.
Миссия компании
Основатель 2211 Cosmetics также отмечает, что миссия компании — вкладывать любовь, душу в продукты, которые в глобальном плане очистят мир не в прямом, а в переносном смысле. Хочется, чтобы и другие отечественные и мировые бренды были нацелены на такую философию.
