Профессиональные секреты: как рассказывать о экономике и финансах, чтобы привлечь внимание медиа

спикер подчеркивает, что работа в основном происходит в кабинетах, в залах совещаний. Лана Самарина говорит:

Эта работа в основном связана с таблицами, с данными, с первичной информацией.

Качественная журналистика — это умение выделить что-то интересное, цепляющее в таких встречах. Здесь важно сочетать не только интерес самого журналиста, но и интерес читателей, что иногда сделать не так просто. 

Второе требование — это цифры, то есть, экономическая новость не может считаться таковой, если в ней нет упоминания реальных цифр, реальных параметров. Экономики не бывает без динамики, всегда необходимо проверить и сравнить. 

Спикер рассказывает про методы работы в журналистике:

Иногда своих и знаний из открытых источников бывает недостаточно, тогда мы обращаемся к экспертам, мы говорим с ними, задаем интересующие вопросы. Также важно быть первым, первым доносить информацию до читателя. И еще один важный момент – нужно все объяснять, потому как именно это объяснение и будет интересно читателю. Журналист всегда должен быть объективен.

Специфика журналистики в разных отраслях экономики

Рассказывая, как быть хорошим журналистом, Лана Самарина объясняет, что журналистам приходится сталкиваться с бюрократической подачей информации. На встречах и совещаниях экономисты часто говорят профессиональными терминами, понятиями, но читатель их может не знать. Задача журналиста состоит в том, чтобы донести до массового читателя все в понятном ему виде, то есть, разъяснить все эти термины понятия и аббревиатуры. 

Еще одной проблемой для экономических журналистов России могут быть информационные войны, и здесь задача журналиста также сводится к тому, что необходимо проверять несколько источников информации, а не слепо доверять одному из них. Спикер, рассказывая про сложности работы журналиста, добавляет:

В этом случае возникают большие риски, как для самого журналиста, так и для той компании, в которой он трудоустроен. Очень часто экономические журналисты сталкиваются с тем, что им необходимо преподносить красиво свои новые возможности, чтобы читателей привлекать. И тут журналист должен определить, является ли это событие или эта новость существенной для рынка или это просто маркетинговая информация.

Далее Лана Самарина рассказывает про основные правила проверки информации для подачи правдивых экономических новостей. Первое правило — правильная работа с источниками информации в журналистике, то есть, проверка источника новости или какой-либо информации. Также необходимо проверить дату. Новость может быть уже годовалой давности и на данный момент просто не быть уже актуальной.

Спикер, говоря про особенности работы журналиста с источниками информации, акцентирует внимание:

Первое и самое важное, что тут хотелось бы отметить — это постоянное пребывание в информационном поле, то есть, это постоянный мониторинг новостей, громких событий, отслеживание того, что интересно читателю в данный момент времени.

Далее спикер отвечает на вопросы из зала. Рассказывает, про качества хорошего журналиста и нужна ли подготовка в сфере экономики, а также какими базовыми компетенциями необходимо обладать, чтобы начать свой стартап. Также затрагивается вопрос импортозамещения и того, как просто подать эту информацию потребителю. 

В завершение беседы обсуждается вопрос особенностей работы журналиста на телевидении, а также необходимости экономического просвещения детей и введения уроков финансовой грамотности в школах.

В дополнение к теме

Экономическая журналистика в массовой коммуникации

Журналистика обслуживает потребность в получении информации о разных областях деятельности, в том числе об экономике. Экономическая журналистика отличается от остальных видов тем, что она неразрывно связана с базовыми дисциплинами – экономической теорией, психологией, экономической социологией.

Журналистика – это часть коммуникации, которая подразумевает единовременное или периодическое распространение той или иной информации. Распространяют её СМИ – печатные, аудиовизуальные, деловые, специализированные для бизнеса. Сообщения в СМИ имеют массовую аудиторию, при этом она рассредоточенная и анонимная. У массового зрителя, слушателя, читателя разное образование и готовность воспринимать сведения о процессах и явлениях в экономике. Если у человека есть высшее экономическое образование и он работает в отрасли, связанной с экономикой, то ему требуется подача с использованием специальных терминов. А аудитория с более низким уровнем или с иным профилем образования лучше воспринимает более простые и понятные сюжеты или публикации.

Нужно учитывать, что у разных категорий российской аудитории потребности в получении информации различаются. Важно помнить, что аудитория не едина. Она делится на категории по различным признакам – географическим, демографическим, социальным.

Вот почему нельзя подгонять экономическую информацию и журналистику под единые стандарты. Она должна быть нацелена на различные группы.

Ещё одна специфика экономики и журналистики состоит в том, что в работе используется статистика. Корреспонденту нужно уметь работать с множеством цифр, математическими моделями, уметь обрабатывать такие информационные массивы. Невозможно проанализировать экономические данные, если не рассматривать их в динамике и сравнении. Зачастую в информационных ресурсах по экономике используется инфографика, чтобы облегчить восприятие.

Журналист должен давать объективное видение происходящих событий и процессов в России и мире. Важно, чтобы явления были верно интерпретированы. Задача репортера – рассказать о событиях и явлениях в экономике понятно, доступно и точно.

Важным условием развития отечественной экономической журналистики является увеличение количества качественно сделанных сюжетов или написанных материалов, которые освещали бы экономику страны.

Объем информации, которая становится доступной потребителям, постоянно нарастает. И важно, чтобы люди, ответственные за её создание, были компетентными. Изложенная в СМИ информация может оказать значительное влияние на деятельность компании, отрасли или даже государства в целом. Вот почему экономические журналисты должны быть профессиональными, компетентными и ответственными.

Субъектами экономической журналистики выступают государство и его органы, организации, граждане. При этом все они играют различные роли и могут быть потребителями информации, её собственниками, поставщиками или лицами, о которых собирается и распространяется эта самая информация. Есть и ещё одна категория участников – те, кто владеет системами сбора данных, а также те, кто участвует в сборе и обработке сведений.

Информация не распространяется просто так. Всегда имеется тот, кто заинтересован в распространении тех или иных сведений через разнообразные печатные издания или иные каналы информирования. Для конечных потребителей они в основном бесплатны. И важно, чтобы не было перекоса в сторону отдельного сегмента аудитории в ущерб массовости.

Необходимо понимать, что экономика – сложная часть общественного знания. В ней не существует единственного корректного решения или мнения. Каждая тема должна освещаться с разных сторон. Это требуется, чтобы показать, что любое решение – непростое и неоднозначное. Именно такое освещение событий и явлений считается профессиональным в экономической журналистике.