Каждый четвёртый россиянин считает важным дарить ребёнку «Родную игрушку»
Исследование показало, что подавляющее большинство россиян планируют дарить подарки детям на Новый год. При этом ожидания детей в представлении взрослых и планы самих взрослых на подарки различаются. По мнению россиян в возрасте от 18 лет и старше, современные дети больше всего были бы рады получить в подарок гаджеты и электронные устройства (59%), деньги (31%) и сладкие подарки (19%). Однако сами взрослые чаще планируют дарить сладкие подарки (34%), деньги (27%) и творческие наборы для рисования и лепки (17%). Книги россияне планируют дарить в четыре раза чаще, чем, по их мнению, хотели бы получить сами дети (12% против 3%).
По сравнению с прошлым годом заметно выросла доля россиян, планирующих дарить детям деньги: в 2025 году об этом заявили 27% опрошенных против 17% годом ранее. Женщины чаще мужчин выбирают сладкие подарки и творческие наборы, а жители Москвы и Санкт-Петербурга реже остальных планируют дарить сладкое. Россияне с высоким уровнем потребления чаще планируют дарить деньги, тогда как респонденты с ограниченным уровнем потребления чаще выбирают мягкие игрушки.
Выбирая игрушку в подарок, россияне в первую очередь ориентируются на то, чтобы она нравилась самому ребёнку — этот критерий назвали 41% опрошенных. Также важны развивающий характер игрушки (29%), её безопасность (26%) и качество материалов (25%).
Почти половине россиян (47%) в целом важно, чтобы игрушка, которую они планируют подарить, была произведена в России. Особенно значим этот фактор для женщин, представителей старшего поколения и жителей сельской местности. Кроме того, 47% опрошенных считают, что в российских магазинах и на маркетплейсах скорее недостаточно игрушек, созданных в традициях российской культуры и истории. Это мнение чаще разделяют россияне с детьми-школьниками и респонденты в возрасте от 35 лет и старше.
Отдельный блок исследования был посвящён осведомлённости о конкурсе «Родная игрушка», который проводит Российское общество «Знание» совместно с Движением Первых. О конкурсе слышали 16% россиян. Среди них почти трети опрошенных (28%) важно, чтобы игрушка, которую они будут дарить ребёнку, являлась победителем конкурса «Родная игрушка». Наибольшее значение этот критерий имеет для россиян старшего возраста и жителей сельской местности.
Полученные данные показывают, что при выборе новогодних подарков россияне обращают внимание не только на привлекательность игрушки для ребёнка, но и на её развивающий потенциал, безопасность, качество и производителя. Эти запросы находят отражение в задачах конкурса «Родная игрушка», который направлен на поддержку отечественных производителей, развитие индустрии детских товаров и популяризацию игрушек, основанных на традиционных культурных ценностях.
Российское общество «Знание» совместно с Движением Первых реализует конкурс «Родная игрушка» как часть просветительской работы, направленной на формирование осознанного отношения к воспитанию и развитию детей, поддержку семейных ценностей и продвижение качественных российских товаров для подрастающего поколения.
