Российские бренды и технологии широко известны за рубежом
В дискуссии приняли участие руководитель RT Китай, главный редактор проекта «Окно в Россию» Всеволод Пуля, китайский кинопродюсер и режиссёр, соучредитель компаний Caina International Film Media и Beijing Xina Culture Media Co., Ltd., вице-председатель Китайского общества по изучению мирового кино Лю Сюань, режиссёр, сценарист и продюсер Клим Шипенко, заместитель директора Департамента коммуникаций Госкорпорации «Росатом» Константин Рудер, а также автор и сооснователь микрофонов СОЮЗ Дэвид Браун. Модератором встречи выступил главный стратег ВЭБ.рф Михаил Хомич.
Участники обсудили, что объединяет истории успеха российских фильмов, которые стали кассовыми за рубежом, отечественных технологий, лежащих в основе энергетической инфраструктуры десятков государств, и цифровых продуктов, которыми ежедневно пользуются миллионы людей за пределами страны. За каждой из этих историй стоит российская идея, которая нашла свой путь к зарубежной аудитории и стала по-настоящему глобальной.
Лю Сюань привнес в дискуссию взгляд со стороны киноиндустрии, где российско-китайская копродукция становится всё более заметным явлением в Китае. На примере фильма «Красный шелк», который собрал только в Китае около 1,8 млн долларов. Эта история получила продолжение и сейчас в России и Китае снимают вторую часть, «Черный шелк».
Если вы хотите сделать какой-то успешный фильм на рынке Китая, необходимо уже на стадии разработки идеи и сценария привлекать китайскую сторону: сценаристов, консультантов, продюсеров. Что точно не нужно делать — это предлагать русские сказки. Про Чебурашку, Кощя или Бабу-ягу в Китае не знают. И нужно проводить слишком много разъяснительно работы, поэтому это не зайдет. При этом китайцы очень любят сай-фай, фантастику. В таких форматах можно попробовать показать колобка, например,
- поделился на сессии Лю Сюань.
Клим Шипенко, чья франшиза «Холоп» получила признание далеко за пределами России, говорил о том, как режиссёрский замысел сохраняет свою силу при пересечении культурных границ. Свои версии «Холопа» уже появились во Франции, Турции, Казахстане и Монголии, а права на адаптацию приобрели и другие страны.
Мы не ожидали и были приятно удивлены успеху «Холопа» и с удовольствием смотрели зарубежные версии нашего фильма. Это один из немногих примеров, с простой концепцией, понятной везде, которая при этом имеет оригинальный поворот и подачу. Помогла универсальность тематики, легкий жанр, юмор. Смех – это универсальная эмоция. Когда юмор невербальный, а ситуационный он легко переводится,
- отметил Клим Шипенко.
Всеволод Пуля поделился опытом выстраивания медиадиалога о России с китайской аудиторией – самой большой и специфичной цифровой аудитории мира. В своем выступлении он отметил, что не стоит ставить цель – завоевать зарубежную аудиторию:
Мы решили, что Китай должен стать соавтором. И так как зарубежное телевизионное вещание здесь невозможно, мы стали развивать аккаунты социальных сетей, в том числе наши корреспондентов. И это сработало.
Константин Рудер, известный не только работой в «Росатоме», но и как капитан команды телевизионного клуба «Что? Где? Когда?», рассказал о продвижении атомных технологий на международной арене.
Одно дело — экспортировать конкретный продукт или технологию — это само по себе непросто. А теперь представьте, что такое заниматься экспортом и созданием в другой стране целой высокотехнологичной отрасли, в нашем случае — атомной. Это полный цикл, который включает науку, образование, развитие территорий, строительство, эксплуатацию, поставку топлива и даже вывод из эксплуатации. Росатом формирует целую инфраструктуру, готовит кадры и развивает научные и инженерные компетенции. То есть российская технология становится частью долгосрочного развития другой страны. Росатом сегодня развивает около 120 направлений: от ядерной медицины, электродвижения до новых материалов, ветроэнергетики и квантовых технологий, у которых есть все шансы быть успешными на международных направлениях,
- отметил Константин Рудер.
Дэвид Браун, американский предприниматель, лидер группы Brazzaville и сооснователь бренда микрофонов СОЮЗ, поделился историей о том, как продукт с российскими корнями завоёвывает доверие профессионального сообщества в США и других странах.
Эксперты признают, чтобы стать мировым лидером, нужно не только создавать качественный продукт, но и найти подвижников, которые разделяют твои ценности. Успех у массового пользователя за рубежом рождается не из попытки угодить чужому рынку ценой утраты себя, а из точного понимания того, где заканчивается локальное и начинается универсальное. Мировые хиты вырастают из искреннего локального замысла, который находит язык, понятный всем.
В 2026 году программа «Медиапоток» в рамках Международного фестиваля молодежи реализована при участии стратегического партнёра Госкорпорации «Росатом» и партнёров в лице компании VK, RT Academy и Мастерской новых медиа. Оператор программы – Бюро Up.
Мероприятие прошло в рамках марафона Знание. Первые.
Российское общество «Знание» – генеральный партнёр просветительской программы Международного фестиваля молодёжи. В рамках фестиваля проходит федеральный просветительский марафон Знание.Первые, а также обширная партнёрская просветительская Знание.Программа: свыше 350 лекторов – государственные и общественные деятели, учёные, спортсмены, мастера культуры и искусства, предприниматели и лидеры мнений – проводят лекции, открытые диалоги и мастер-классы для молодых людей из 191 страны.
Помимо лекций, для участников работают выставка «Мы – Россия», Литературная гостиная, игровая механика «Путь просвещения» и «Библиотека города молодёжи мира».
Международный фестиваль молодёжи 2026 года – значимое глобальное событие, которое объединит 12 тысяч молодых лидеров из 191 страны мира. Это «точка сбора» для молодых людей, уже состоявшихся в своих сферах: креативных индустриях, государственном управлении, науке и образовании, спорте, предпринимательстве, медиа, цифровизации и информационных технологиях. Участников объединяет стремление менять мир к лучшему, а Россия даёт им редкий шанс встретиться лично.
