VK Музыка: стриминговые сервисы и их возможности

дить свою аудиторию. В качестве примеров Константин привёл Макса Коржа, Скриптонита, Jah Khalib. Для этих исполнителей «ВКонтакте» в своё время стал основной площадкой. На сегодняшний день от концепции не отказались, однако для удобства пользователей, которые хотят только слушать музыку, было запущено приложение BOOM (после ребрендинга — «VK Музыка»). Кстати, приложение «VK Музыка» является крупнейшей музыкальной платформой в СНГ: 47 000 000 пользователей, 4 000 000 из которых имеют подписку, позволяющую слушать композиции без рекламы и при заблокированном экране смартфона. 

Как работают рекомендации?

Рекомендации основаны на алгоритмах, которые помогают на основе предыдущих прослушиваний выявить музыкальный вкус пользователя и сформировать для него персональные подборки. Однако используются не только алгоритмы, но и редакция, которая отбирает популярные треки и обновляет ими витрины. Редакция — это реальные люди, чья работа заключается в том, чтобы чуть ли не круглосуточно слушать музыку.

Как «VK Музыка» помогает артистам?

Большинство исполнителей не имеют даже минимального стартового бюджета для продвижения своего творчества, поэтому платформа помогает своими силами. Благодаря редакторам работы перспективных артистов попадают в специальные плейлисты. Сами же музыканты получают возможность выступить на ежегодном фестивале VK Fest и стать открытием для слушателей.

Как загружать музыку на платформу?

Классический способ — зайти в раздел «Аудиозаписи» социальной сети и загрузить трек. Однако настали времена легальной музыки, и теперь на площадку можно загрузить контент официально, с возможностью последующей монетизации. Для этого необходимо обратиться в музыкальный лейбл или воспользоваться одним из специальных агрегаторов, отгрузить композицию, добавить всю информацию о ней. Как правило, через неделю трек становится доступен для воспроизведений на площадке VK, за которые автор будет получать вознаграждение.

О важности статистики

Спикер привёл пример: Niletto всегда был уверен, что его основная аудитория — парни-подростки, слушающие рэп. Однако после просмотра статистики было выявлено, что самые активные слушатели — женщины 30+. Константин подытоживает:

Поэтому как раз-таки аналитика — это вообще, мне кажется, сейчас самый главный инструмент для любого вида маркетинга или для любого артиста. Он помогает развенчивать какие-то мифы и правильно выстраивать стратегию продвижения твоего материала.

Сколько зарабатывают артисты через VK? Как работают музыкальные редакторы? Повлиял ли переход от бесплатной музыки к музыке по подписке на количество пользователей сервиса? Всегда ли коммерческий успех связан с качеством материала и талантом исполнителя? Есть ли в музыке место хайпу? Посмотрите видео целиком, чтобы узнать ответы на эти и множество других вопросов!