«Наследие — обязательное условие для развития»: на ВЭФ обсудили, как культурный код становится экономикой
Участниками разговора стали заместитель секретаря Совета Безопасности РФ Алексей Шевцов, глава Республики Саха (Якутия) Айсен Николаев, генеральный директор Российского общества «Знание» Максим Древаль, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин и генеральный директор Фонда развития научно-культурных связей «Вызов» Наталья Третьяк.
Открывая дискуссию, Алексей Шевцов отметил, что российская цивилизация веками строилась на единстве многонационального народа, и сегодня это единство остаётся опорой в условиях беспрецедентного внешнего давления. По его словам, попытки разобщить страну и исказить историческую память направлены на то, чтобы подорвать её культурный и экономический потенциал, однако именно многообразие народов делает Россию сильнее.
«Наши оппоненты думают, что многонациональность — это наше уязвимое место. Но единство — одна из наших фундаментальных ценностей»,
— заявил он.
Алексей Шевцов также напомнил, что по инициативе Совета Безопасности и при поддержке Президента России со 2 по 9 ноября пройдёт Международная неделя народов России, и пригласил принять участие в её мероприятиях.
О том, как культурное наследие конвертируется в экономику на практике, рассказал Айсен Николаев. Глава Якутии выделил три направления, которые позволяют превращать локальную идентичность в устойчивые доходы, сохраняя при этом традиции. Первое — социальная архитектура и инфраструктура: в регионе открывают креативные кластеры и пространства, где могут работать разные специалисты — от образования и кино до музыки, моды и ювелирного дела. Второе — гибкие механизмы финансирования: Якутия стала первым регионом страны, где кинопроект был профинансирован через цифровые финансовые активы, полностью окупился и принёс инвесторам доходность. Третье — превращение локальной мифологии в глобальные экспортные франшизы. Глава республики подчеркнул, что в эпоху искусственного интеллекта ключевым ресурсом становятся идеи и смыслы, которые способен создавать только человек, а значит, у России и Якутии есть очевидное преимущество.
«Даже из самого холодного северного уголка страны можно говорить со всем миром на языке универсальных человеческих ценностей»,
— резюмировал он.
Генеральный директор Российского общества «Знание» Максим Древаль подчеркнул стратегическую роль просвещения в сохранении культурного наследия и его передаче будущим поколениям. По его словам, наследие становится ресурсом развития только тогда, когда не просто сохраняется, а превращается в современный опыт — через образование, культуру, кино, литературу, игры и другие формы, понятные молодому поколению.
«Если мы потеряем наше ДНК, то нас можно будет развалить. Мы, скорее всего, перестанем развиваться, нас станет возможным победить. И вопрос наследия как ресурса развития — это скорее вопрос нашего суверенитета и будущего. То есть это сильно больше, чем только экономика».
Ключевую роль здесь играет просветитель, который преломляет наследие через личный пример. Максим Древаль отметил, что, когда о литературе говорит писатель или актёр, о ремесле — мастер, о подвиге — Герой России, — это совершенно другое отношение к тому наследию, о котором идёт речь. В лекторском сообществе «Знания» сегодня состоит более 30 тысяч просветителей, которые передают не просто знания, а часть культурного кода.
Владислав Крейнин рассказал, как культурный код становится частью современной жизни — интересной и понятной молодому поколению. Он привёл в пример фестиваль генеративного искусства «Гига-Арт», в рамках которого жители страны вместе с нейросетью «Кандинский» создают работы, посвящённые культурному коду своих регионов и чувству родины. Народный арт-фестиваль проходит от Дня России до Дня народного единства и особенно созвучен Году единства народов России, а работы участников Сбер показывает как выставку современного искусства под открытым небом — на билбордах во всех регионах страны. Ещё одно направление, по словам спикера, — возвращение людям ощущения традиций через новые общественные пространства: только за последнюю неделю были открыты парк «Омская крепость» со светомузыкальным фонтаном в Омске и ландшафтный парк в Петропавловске-Камчатском.
Генеральный директор Фонда развития научно-культурных связей «Вызов» Наталья Третьяк обратила внимание на то, что в стране незаслуженно мало говорят о научных традициях и достижениях отечественных учёных. Она напомнила, что российское школьное образование входит в пятёрку сильнейших в мире, а космические и атомные технологии востребованы по всему миру. Если рассматривать наследие как ресурс, о достижениях в науке и технологиях необходимо рассказывать через самые разные форматы, отметила спикер. В качестве примера популяризации она предложила выпустить серию кукол — образов лауреатов премии «Вызов».
«Нам есть чем гордиться, и раскрытие нашего культурного кода делает Россию привлекательной — и для инвестиций, и для туризма, и для жизни»,
— отметила Наталья Третьяк.
Панельная дискуссия прошла в рамках деловой программы Восточного экономического форума. Российское общество «Знание» ежегодно формирует на ключевых площадках страны пространство для открытого диалога между представителями власти, науки, бизнеса и молодёжью — вокруг тем, определяющих развитие России на годы вперёд.
